当地时间8月1日，喜茶位于美国加利福尼亚州Cuppertino库比蒂诺Main Street的门店正式营业。这里是苹果公司总部所在地，也是硅谷的心脏地带。

喜茶成为首个进驻苹果总部所在地的新茶饮品牌。

这家新店以“木韵茶香，自然交融”为灵感，融合茶文化、现代社交场景与科技语境，并推出了全新限定饮品「iYerba」马黛茶冰沙。

01 全球布局：百店里程碑与市场选择

截至2025年8月初，喜茶海外市场门店总数已突破100家124。过去一年间，其海外门店数量增长超过6倍，业务进入快速发展阶段。

喜茶已进入美国、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、新加坡、韩国、日本等8个海外国家和中国港澳地区，覆盖28个海外城市。

美国市场扩张尤为迅速，门店数量从2家快速增长至30余家，使喜茶成为在美国发展最快、门店最多的新茶饮品牌。

02 选址策略：聚焦地标性商圈

喜茶海外布局聚焦全球核心城市及地标性商圈。

其选址包括英国伦敦、曼彻斯特、伯明翰；美国的纽约、洛杉矶、旧金山、华盛顿；加拿大的多伦多、温哥华；以及澳大利亚的悉尼、墨尔本、布里斯班等。

在美国，喜茶重点关注沿海高势能区域，覆盖了好莱坞、库比蒂诺（苹果总部所在地）、洛杉矶南海岸广场等优质商圈。

03 产品与营销：本地化创新与跨界联名

喜茶在海外市场推行“经典款+本土化特调”组合策略。

其经典单品“椰椰芒芒”在海外累计销量已近250万杯，美国市场占超100万杯。多肉提子与芒芒甘露的全球累计销量也超过百万杯。

2025年以来，喜茶加快了将中国市场热销新品同步引入海外的步伐。包括“羽衣纤体瓶”、“清爽芭乐提”、“小奶茉”、“三倍厚抹”等10余款产品已登陆海外市场。

喜茶还推出了超过20款海外原创饮品，如“抹云椰蓝”凭借蓝色螺旋藻、椰子水、抹茶等超级食材，融合健康属性与视觉吸引力，在英美加等多国上市即售罄，成为新茶饮出海首个现象级爆款。

喜茶持续与全球知名艺术家与潮流品牌展开跨界合作，包括alexanderwang、Sandy Liang、《未定事件簿Tears of Themis》、草间弥生等，强化品牌的跨文化认同。

04 供应链与运营：体系化建设与本地化采购

喜茶是首个且目前唯一在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌。

其在美国东西海岸、英国、马来西亚、澳大利亚悉尼与墨尔本设立了多个仓储中心，为当地门店提供高效的仓储与物流服务。

在美国，喜茶与Sysco等头部供应商达成深度合作，实现了牛奶、水果等13个核心品类的本地化采购。北美供应链团队针对乳制品稳定性、水果保鲜期等痛点，建立了“区域中心仓+前置仓”模式。

喜茶在美国设立了专业化本地团队，涵盖品牌市场、产品研发、营运管理、供应链管理、品质管控等关键职能，以保障门店运营标准与顾客体验的一致性。

在数字化方面，2025年1月，喜茶在美国上线了自营外卖业务，打通了“到店+自提+外卖”全场景，成为美国市场唯一拥有自营外卖体系的新茶饮品牌。

05 投入与挑战：前期成本与运营压力

在欧美市场开设一家喜茶门店的前期投资在40-80万美元之间，部分地区因人工成本上升甚至高达120万美元。

这些成本涵盖特许经营费、初始服务费、保证金、装修预算、特许权使用费、服务费、设备费、物料费、租金等。月租金约2万美元，每家店需要6人员工，人工成本月均4000美元/人。

美国开店审批流程漫长，周期达9-12个月。光选址可能就需要3个月，图纸审批正常需要3-5个月，装修又需要3-5个月。

食品类需要高认证成本，光进口认证就可能需花费几十万美元。

06 市场表现：排队热潮与销售业绩

喜茶海外门店，特别是在欧美市场，取得了显著的销售业绩。

今年初开业的纽约时代广场喜茶海外首家LAB店，首日销量突破3500杯，日均稳定在2000杯以上；2024年开业的法拉盛MAINST店，在开业第三日仍创下近3300杯的单日销量；圣何塞Hostetter门店即便在淡季，日均销量仍超开业初期水平。

“排队2小时才买到”的现场视频在海外社交媒体传播火热，甚至有美国消费者称“没想到一杯中国茶饮能比咖啡更让人上瘾”。

喜茶在纽约时代广场的LAB店首日售出3500杯，日均稳定在2000杯以上。

其成功的背后是在美国东西海岸建仓，与Sysco等供应商合作实现13个核心品类本地化采购，以及针对北美市场开发的20多款地域特色饮品。

喜茶出海之路证明：中国品牌不仅能输出供应链，更能输出品牌价值与文化认同。